Рассказываем, какие навыки развивать дизайнеру сайтов, чтобы быть востребованным специалистом

Какой дизайнер нужен бизнесу в 2020 году

ТИЛЬДОШНАЯ
Еще 5 лет назад в обычной digital-студии дизайнер получал ТЗ, открывал фотошоп, рисовал картинку и отдавал ее верстальщику с программистом. На этом задача веб-дизайнера заканчивалась.
Профессия дизайнера трансформируется. Сегодня навыка рисовать картинки уже недостаточно. Появились продвинутые инструменты, задачи у предпринимателей стали другими, много людей научились создавать сайты из-за легкого входа в профессию.
В статье разберемся, чему учиться дизайнеру в 2020 году, чтобы быть востребованным для бизнеса.

Проблемы классического подхода к разработке сайтов

Пример классического процесса разработки сайтов в крупных дизайн-студиях:
Брифинг
менеджер
Прототипирование
маркетолог + дизайнер
Подготовка текста
копирайтер или маркетолог
Дизайн страниц
дизайнер
Верстка
верстальщик
Программирование
backend-разработчик
Правки
верстальщик
С одной стороны здесь все в порядке. Каждый участник процесса — профессионал в своей области. Но дизайнер здесь отвечает только за одну часть процесса. Верстальщик может испортить классный макет, а заказчик окончательно добить его правками, которые с дизайнером даже не обсудят. Когда у проекта много исполнителей — сложно контролировать результат.
При таком подходе к созданию сайта большая часть бюджета приходится на верстку и программирование. Время разработчиков стоит дорого. А еще сложно синхронизировать свободное время всех участников команды. Поэтому даже на простой сайт или лендинг нужно выделить много денег и времени — запустить страницу акции через 3 дня не получится.
Такой подход к созданию сайтов имеет смысл, когда нужно разработать что-то сложное — интернет-магазин на десятки тысяч товаров, сервис со сложным личным кабинетом клиента, браузерное приложение, доску объявлений. Дизайнеру нужно будет отрисовать кучу страниц, верстальщик сделает шаблоны макетов, программист настроит сценарии взаимодействия. Над большими проектами команда будет работать не отвлекаясь на другие задачи.
Бизнесу гораздо чаще нужны простые решения:
  • сайт компании
  • лендинг нового продукта, услуги, мероприятия, акции
  • интернет-магазин
  • корпоративный блог или медиа
Эти проекты нужны сегодня почти каждой компании. И заказчик хочет, чтобы процесс их создания был безболезненным и быстрым. В идеале заказчик хочется общаться с микрокомандой из 2-3 специалистов, которые за пару недель смогут довести проект до результата. И сумеют быстро внести правки если будет нужно.
Такого процесса можно добиться с дизайн-инструментами нового поколения. Вместо того, чтобы делать макет в фотошопе и передавать верстальщику, дизайнер может сам перенести макет в конструктор сайтов и получить готовый продукт. Идеи не будут искажаться при передаче из одной в головы в другую. Разработка пройдет быстрее. И любую правку можно будет внести за секунды.
С новыми инструментами дизайнер может предлагать бизнесу законченный продукт. Но для этого нужно брать на себя больше, чем просто дизайн — учиться анализировать конкурентов, погружаться в бизнес-процессы, понимать основы маркетинга и копирайтинга, уметь делать технические настройки,настраивать аналитику. Чтобы делать сайт в одиночку, нужно осваивать смежные навыки хотя бы на базовом уровне.
Новые инструменты создали новое направление веб-дизайнера. Когда дизайнер — не звено в цепи разработки, а специалист, который в одиночку производит готовый продукт

Инструменты, которые заменят дизайнеру верстальщика и программиста

За последние 5 лет появились конструкторы сайтов нового поколения. Мы любим Тильду и считаем ее лучшим продуктом для дизайнеров. Сайты на Тильде не уступают проектам, которые программисты пишут кодом. Но визуальная платформа дает дизайнеру свободу для экспериментов.
За последние 5 лет появились конструкторы сайтов нового поколения: Tilda, Webflow, Shopify. Это не игрушечные платформы уровня Народ ру и Юкоз из начала 2010-х. Сайты которые люди создают на них не уступают проектам, которые программисты пишут кодом. Но визуальная платформа дает дизайнеру свободу для экспериментов. Мы любим Тильду и считаем ее лучшим продуктом для дизайнеров.
Программисты, SEO-специалисты и даже дизайнеры старой школы ругают конструкторы сайтов по-разному. Обычно они не разбираются с платформами глубоко, но уже сформировали мнение по конструкторам прошлых поколений. Хотя проблем о которых они говорят нет.
Попробуйте сделать один проект на разных платформах и выбрать ту, с которой легче всего было решить задачу.
Мы в Тильдошной считаем, что Tilda лучше других подходит для бизнес проектов. Дизайнер может полностью управлять внешним видом сайта и настраивать анимацию. Есть классные возможности для маркетологов — SEO-настройки, подключение аналитики и отслеживание целей, интеграции с платежными системами, передача заявок в CRM, на почту, мессенджеры, сервисы рассылок.
Каждый второй лендинг в рунете сделан на Тильде. Платформой пользуются крупные it-компании: Яндекс, Mail.ru, Сбербанк. Посмотреть проекты на Тильде разных форматов можно в официальной галерее #madeontilda
Если вы не знакомы с Тильдой, почитать о всех возможностях платформы можно в большом обзоре.

Какие навыки нужно развивать дизайнеру

С развитием гибких методов управления проектами появилась философия T-shaped специалиста — когда человек глубоко разбирается в одной области и ориентируется в смежных. Раньше T-shaped дизайнер скорее развивался бы в сторону навыков верстки и веб-программирования. С новыми дизайн-инструментами будет полезнее разобраться в интернет-маркетинге, SEO, веб-аналитике, написании текстов.
Идеальная команда для разработки сайта на Тильде — дизайнер, маркетолог и редактор. Маркетолог проанализирует конкурентов, определит целевую аудиторию и боли клиентов, сделает структуру сайта и подготовить контент. Редактор обработает текст, сделает его полезным и убедительным. Дизайнер получит идеальное ТЗ со всем контентом и превратит его в сайт. Но если дизайнер разберется с основами маркетинга и редактуры — сможет делать сайты самостоятельным, даже с плохим ТЗ.
Прототипирование
Поможет быстро перебирать варианты дизайна, чтобы выбрать лучший. Рекомендуем использовать графический редактор Figma. Чтобы разобраться как с ней работать, посмотрите наш бесплатный онлайн-курс.
Интернет-маркетинг
Научитесь погружаться в бизнес заказчика и делать проекты релевантные целевой аудитории. А еще сможете подготовить сайт к дальнейшему продвижению
Инструмент— Tilda
Где искать ответы на воросы
Tilda Start
Еще быстрее с Тильдой можно разобраться курсе Tilda Start. 3 недели курса сэкономят вам месяцы самостоятельного изучения платформы и помогут избежать ошибок, которые влияют на эффективность сайта: проблемы с индексацией в поиске, медленная загрузка, потеря заявок, плохая адаптация страниц под мобильные устройства, перегруженность в дизайне и многое другое.
Мы отжали все лишнее, сделали емкие видеоуроки по всем функциям и добавили советы и хитрости из своего опыта. Помимо уроков каждую неделю будут проходить 4 прямых эфира, где будем разбирать сложные моменты и ваши вопросы. Мощная обратная связь — одна из ключевых особенностей курса.
Формируя свой набор вспомогательных навыков вы сможете притягивать проекты, которые вам действительно интересны. Хорошо прокачав навык написания текстов, вы сможете легко найти заказ на статьи-спецпроекты для медиа. Разобравшись с digital-маркетингом, сможете делать лендинги и настроить аналитику. Выберите направление, которое вам по душе и погружайтесь в его направления.
3 примера T-shaped дизайнеров
Дизайн — профи
Текст — начальный
Маркетинг — основы

Примеры заказов
спецпроекты для крупных брендов

Что делать
Предлагать уникальный дизайн с анимацией. Будет интересно крупным компаниям, где маркетологи смогут подготовить контент и четко поставить задачу.
Дизайн — средний
Текст — средний
Маркетинг — продвинутый

Примеры заказов

сайты компаний, лендинги

Что делать
Заказчик — любой малый и средний бизнес, который неубедительно рассказывает о себе в интернете. Можно предлагать сайт с упором на анализ ЦА и подготовку контента.
Дизайн — выше среднего
Текст — выше среднего
Маркетинг — основы

Примеры заказов
корпоративные блоги или медиа

Что делать
Предложите перенести экспертизу компании в понятные и полезные материалы для потенциальных клиентов. Обычно это долгосрочные и доходные проекты.

Как дизайнеру искать заказы

Лучшая реклама для дизайнера — его портфолио. Это очевидно, но огромное количество людей оформляют портфолио на тяп-ляп или работают без него. Чтобы портфолио притягивало нужных клиентов, выберите 5-10 ваших самых крутых проектов в тематике, где вы хотите работать. Не нужно показывать все работы — заказчик будет оценивать ваш уровень по самому слабому проекту.
Если вы только начинайте путь дизайнера, потратьте месяц, чтобы сделать 3-5 проектов бесплатно, но с полной свободой действий. Можно предложить такой вариант знакомым предпринимателям или интересным компаниям с плохим сайтом. Не бойтесь инвестировать свое время — оно быстро окупится, если проекты будут удачными.
Размещайтесь на нормальных площадках. Заведите профиль на Tilda Experts. Кстати, его можно использовать, как портфолио в самом начале. Приходите на живые фриланс площадки: Upwork, Kwork. Но не тратьте слишком много времени на работу с этими площадками — лучше больше работайте над своими профилями в социальных сетях Facebook, Instagram, ВКонтакте и дизайнерских Behance и Dribbble — по ним заказчик будет оценивать вас.
Не бойтесь публиковать свои работы в соцсетях, делиться опытом, писать полезные заметки и статьи — даже если на тему уже написаны сотни материалов. Покажите экспертность, расскажите о кейсах. Если вы будете делать полезный и интересный контент, он мощно добавит баллов к доверию, когда заказчик будет сравнивать вас с другими.
Лучше всего на каждом проекте превосходить ожидания заказчика И не бояться просить отзыв и рекомендацию своим знакомым. Сарафанное радио — лучший источник клиентов. Работайте так, чтобы вам не приходилось искать клиентов, а выбирать только из интересных предложений.
Чтобы узнать все о том, как искать клиентов, позиционировать себя и предлагать свои услуги, посмотрите наш бесплатный курс по фрилансу. Это 16 больших уроков о позиционировании, финансах и продажах. Для начинающих фриланс-карьеру или опытных, но застрявших на одном месте дизайнеров.

Запомнить главное

1
Чаще всего бизнесу нужны простые проекты: лендинг, сайт компании, блог, интернет магазин. Если хотите их делать в одиночку — осваивайте новые инструменты. Мы рекомендуем Tilda.
2
Подумайте, какие проекты вам интересно делать. Сформируйте матрицу навыков, которые нужны для них.
3
Составьте план обучения. Старайтесь сразу использовать новые навыки в проектах.
4
Проработайте свое портфолио. Добавьте в портфолио 5-10 лучших работ. Не публикуйте слабые работы — ваш уровень будут оценивать по ним.
Следите за Тильдошной в социальных сетях
Made on
Tilda